求學(xué)問校網(wǎng)小編為大家整理了2021年湖北自考廣告經(jīng)營(yíng)管理學(xué)考試大綱，大家要在考試大綱中查漏補(bǔ)缺，下面我們一起來看看吧！
考核內(nèi)容與考核目標(biāo)
第一部分：廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)
第一章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營(yíng)概況，熟悉廣告經(jīng)營(yíng)的歷史發(fā)展，認(rèn)識(shí)廣告經(jīng)營(yíng)研究的范圍與目的，意義與方法。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告經(jīng)營(yíng)及相關(guān)概念（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告經(jīng)營(yíng)及相關(guān)概念
理解：廣告經(jīng)營(yíng)與廣告營(yíng)銷、廣告管理的聯(lián)系和區(qū)別
應(yīng)用：廣告經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)和特點(diǎn)
（二）廣告經(jīng)營(yíng)的歷史發(fā)展（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告經(jīng)營(yíng)的近現(xiàn)代發(fā)展
理解：廣告經(jīng)營(yíng)的歷史進(jìn)程
應(yīng)用：我國(guó)廣告業(yè)與廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
（三）廣告經(jīng)營(yíng)研究的范圍及意義（一般）
識(shí)記：廣告經(jīng)營(yíng)研究的對(duì)象、內(nèi)容及范圍
理解：廣告經(jīng)營(yíng)研究的現(xiàn)狀
應(yīng)用：廣告經(jīng)營(yíng)研究的原則與方法
第二章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告市場(chǎng)的構(gòu)成及其活動(dòng)特點(diǎn)，掌握研究廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境的方法。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告市場(chǎng)（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告市場(chǎng)定義
理解：廣告市場(chǎng)的構(gòu)成、運(yùn)營(yíng)規(guī)則與特點(diǎn)
應(yīng)用：廣告活動(dòng)與外部市場(chǎng)環(huán)境的關(guān)系
（二）廣告市場(chǎng)的主體活動(dòng)（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告市場(chǎng)主體的多元性
理解：不同廣告市場(chǎng)主體的市場(chǎng)地位與行為
應(yīng)用：不同廣告市場(chǎng)主體對(duì)廣告行為的影響
（三）廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境（一般）
識(shí)記：廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境要素
理解：廣告經(jīng)營(yíng)的宏觀市場(chǎng)環(huán)境和特定市場(chǎng)環(huán)境
應(yīng)用：廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)環(huán)境分析的意義
第三章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營(yíng)理念對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)行為的影響，掌握廣告經(jīng)營(yíng)的法規(guī)、道德原則，服務(wù)、責(zé)任、效益觀念。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告經(jīng)營(yíng)的法規(guī)、道德原則（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告經(jīng)營(yíng)的法規(guī)、道德原則
理解：廣告特性對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的約束
應(yīng)用：廣告經(jīng)營(yíng)的法規(guī)、道德原則確立意義
（二）廣告經(jīng)營(yíng)的服務(wù)、責(zé)任與效益觀念（次重點(diǎn)）
識(shí)記：產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的雙重代表性和雙重效益觀
理解：廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指向
應(yīng)用：如何避免廣告經(jīng)營(yíng)中的業(yè)務(wù)沖突問題
（三）廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展與自我宣傳意識(shí)（一般）
識(shí)記：廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展理念
理解：廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的自我宣傳意識(shí)
應(yīng)用：如何提高廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)在公眾中的知名度和美譽(yù)度
第四章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告公司的相關(guān)概念，掌握專業(yè)廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)立、及其管理模式。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告公司的組織（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告公司的分類與服務(wù)范圍
理解：廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置
應(yīng)用：廣告公司各機(jī)構(gòu)的職能劃分
（二）廣告公司的管理（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告公司經(jīng)營(yíng)管理的定義和范圍
理解：廣告公司的行政管理和人事管理
應(yīng)用：現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)和觀念對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)的意義
第五章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告代理制的發(fā)展進(jìn)程，廣告代理的種類以及綜合型廣告代理應(yīng)具備的基本條件。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告代理制相關(guān)概念（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告代理的優(yōu)長(zhǎng)
理解：廣告代理制的建立與發(fā)展
應(yīng)用：實(shí)行廣告代理制的意義
（二）廣告代理的類型、條件與責(zé)任（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告代理的類型
理解：綜合性廣告代理應(yīng)具備的基本條件
應(yīng)用：廣告代理制對(duì)廣告公司的挑戰(zhàn)
（三）我國(guó)科學(xué)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制的建構(gòu)（一般）
識(shí)記：推行廣告代理制的條件
理解：廣告代理制對(duì)于中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)
應(yīng)用：分析在我國(guó)推行廣告代理制的阻力
第六章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營(yíng)的具體程序，熟悉廣告經(jīng)營(yíng)管理者如何有效實(shí)施廣告經(jīng)營(yíng)中的業(yè)務(wù)管理、有效地開發(fā)和爭(zhēng)取廣告客戶、有效地推動(dòng)廣告運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告客戶的選擇與維系（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告客戶的開發(fā)與爭(zhēng)取
理解：廣告公司與廣告客戶的雙向選擇
應(yīng)用：如何維系廣告客戶
（二）廣告市場(chǎng)調(diào)查的執(zhí)行（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告調(diào)查的意義、類型、內(nèi)容與原則
理解：廣告調(diào)查的程序與方式
應(yīng)用：調(diào)查研究中的定量分析與定性分析
（三）廣告計(jì)劃的制定（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告計(jì)劃的要素
理解：制定廣告計(jì)劃的具體步驟
應(yīng)用：如何撰寫廣告計(jì)劃書
（四）廣告執(zhí)行的發(fā)展（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告執(zhí)行的具體過程
理解：廣告執(zhí)行在廣告活動(dòng)中的意義
應(yīng)用：從廣告創(chuàng)作計(jì)劃到媒體傳播
（三）廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估、報(bào)告與總結(jié)（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估相關(guān)概念
理解：廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估的意義
應(yīng)用：如何撰寫評(píng)估報(bào)告與總結(jié)
第七章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營(yíng)中的管理與交際藝術(shù)，以及與廣告經(jīng)營(yíng)的相關(guān)活動(dòng)。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告經(jīng)營(yíng)藝術(shù)（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告經(jīng)營(yíng)中的管理藝術(shù)和交際藝術(shù)
理解：廣告經(jīng)營(yíng)中管理與交際的基本方法
應(yīng)用：談?wù)剰V告經(jīng)營(yíng)中還有什么其他的技巧
（二）廣告經(jīng)營(yíng)中的相關(guān)活動(dòng)（次重點(diǎn)）
識(shí)記：營(yíng)銷推廣要素的概念
理解：廣告與各營(yíng)銷推廣要素的聯(lián)系
應(yīng)用：營(yíng)銷活動(dòng)中如何合理運(yùn)用各營(yíng)銷推廣要素
第八章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營(yíng)的收費(fèi)范圍與計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以及廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)管理。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告經(jīng)營(yíng)的收費(fèi)范圍、標(biāo)準(zhǔn)與方式（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告經(jīng)營(yíng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與方式
理解：廣告經(jīng)營(yíng)的收費(fèi)范圍
應(yīng)用：在我國(guó)哪種廣告經(jīng)營(yíng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)最為適用
（二）廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)管理（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告預(yù)算的執(zhí)行
理解：廣告經(jīng)營(yíng)的成本與目標(biāo)利潤(rùn)管理
應(yīng)用：廣告經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)有何風(fēng)險(xiǎn)
第九章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，掌握?qǐng)?bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)廣播等級(jí)中主要大眾傳播媒介機(jī)構(gòu)的廣告經(jīng)營(yíng)。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）媒介與廣告（重點(diǎn)）
識(shí)記：媒介廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)
理解：廣告與媒介兩者之間的關(guān)系
應(yīng)用：我國(guó)媒介對(duì)廣告的限制與適應(yīng)
（二）媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)（次重點(diǎn)）
識(shí)記：媒介的廣告職能
理解：媒介的廣告機(jī)構(gòu)設(shè)置
應(yīng)用：根據(jù)實(shí)際需求選擇廣告媒介
（三）媒介的廣告經(jīng)營(yíng)（一般）
識(shí)記：媒介廣告經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)、業(yè)務(wù)來源與經(jīng)營(yíng)方式
理解：媒介廣告發(fā)布的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)格政策
應(yīng)用：媒介廣告業(yè)務(wù)員制度的實(shí)際應(yīng)用
第十章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解企業(yè)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)，以及企業(yè)廣告營(yíng)銷活動(dòng)與廣告營(yíng)銷之間的相關(guān)性。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）企業(yè)與廣告（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告在企業(yè)中的重要地位與作用
理解：企業(yè)的廣告觀念與行為
應(yīng)用：我國(guó)有哪些企業(yè)存在自我執(zhí)行型的廣告行為
（二）企業(yè)的廣告管理與廣告組織（次重點(diǎn)）
識(shí)記：企業(yè)的廣告管理模式
理解：企業(yè)廣告管理與組織的一般性原則
應(yīng)用：企業(yè)的廣告組織類型應(yīng)用
（三）企業(yè)的廣告運(yùn)作（次重點(diǎn)）
識(shí)記：企業(yè)廣告運(yùn)作的一般程序
理解：企業(yè)廣告運(yùn)作的基本方式
應(yīng)用：分析企業(yè)廣告運(yùn)作方式的優(yōu)劣
（四）企業(yè)的廣告預(yù)算（一般）
識(shí)記：企業(yè)廣告預(yù)算的基本程序與步驟
理解：企業(yè)廣告預(yù)算的一般方法
應(yīng)用：企業(yè)廣告預(yù)算的觀念誤區(qū)
第十一章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)的原則與程序，掌握其與一般國(guó)內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)不同的特點(diǎn)與規(guī)律。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）國(guó)際廣告的市場(chǎng)特點(diǎn)與經(jīng)營(yíng)方略（重點(diǎn)）
識(shí)記：國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)特點(diǎn)
理解：國(guó)際廣告的經(jīng)營(yíng)方略
應(yīng)用：國(guó)際廣告一體化策略的應(yīng)用
（二）國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)（次重點(diǎn)）
識(shí)記：國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
理解：國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)
應(yīng)用：如何防止發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的廣告文化浸染
第二部分：廣告管理學(xué)
第十二章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告管理的定義、內(nèi)容與范圍、特點(diǎn)及其意義；掌握學(xué)習(xí)廣告管理的目的與方法。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）什么是廣告管理（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告管理的含義
理解：廣告管理的二重屬性
應(yīng)用：分析廣告自然屬性和社會(huì)屬性之間的聯(lián)系和區(qū)別
（二）廣告管理的內(nèi)容與范圍（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告管理的內(nèi)容
理解：廣告管理的范圍
應(yīng)用：列舉不同種類和范圍的廣告
（三）廣告管理的特點(diǎn)
識(shí)記：廣告管理的五大特性
理解：掌握每個(gè)特性產(chǎn)生的原因
應(yīng)用：舉例說明具體的廣告管理中是如何體現(xiàn)這些特性的
（四）廣告管理的意義
識(shí)記：廣告管理的三大意義
理解：廣告管理意義的深遠(yuǎn)影響
應(yīng)用：結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例，說明廣告管理還有哪些意義
（五）學(xué)習(xí)廣告管理的目的和方法
識(shí)記：學(xué)習(xí)廣告管理的目的
理解：學(xué)習(xí)廣告管理的方法
應(yīng)用：列舉更多學(xué)習(xí)廣告管理的方法
第十三章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解世界廣告管理的發(fā)展概況，掌握我國(guó)廣告管理的歷史與現(xiàn)狀。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）世界廣告管理的發(fā)展概況（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告管理的各個(gè)階段
理解：世界廣告管理的特點(diǎn)
應(yīng)用：分析世界上哪些廣告管理的方法值得我們?nèi)ソ梃b
（二）中國(guó)廣告管理的歷史與現(xiàn)狀（重點(diǎn)）
識(shí)記：1949年以后我國(guó)廣告管理的不同階段上的特點(diǎn)
理解：新時(shí)期我國(guó)廣告管理取得發(fā)展
應(yīng)用：列舉我國(guó)廣告管理存在的相關(guān)問題
第十四章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告管理的體制，區(qū)分廣告行政管理系統(tǒng)、廣告審查制度、廣告行業(yè)自律制度、廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制對(duì)廣告管理的作用，掌握科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告行政管理系統(tǒng)（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告行政管理的概念
理解：廣告行政管理的構(gòu)成
應(yīng)用：廣告行政管理的職能
（二）廣告審查制度（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告審查制度的含義以及我國(guó)廣告審查制度的建立
理解：廣告審查的內(nèi)容、方法和程序以及對(duì)特殊商品廣告的審查
應(yīng)用：廣告審查責(zé)任及其處理
（三）廣告行業(yè)自律制度（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告行業(yè)自律的概念
理解：廣告行業(yè)組織
應(yīng)用：廣告行業(yè)自律的程序與方法
（四）廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告社會(huì)監(jiān)督的概念和特點(diǎn)
理解：廣告社會(huì)監(jiān)督組織及其職能
應(yīng)用：廣告社會(huì)監(jiān)督的運(yùn)行機(jī)制
（五）科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)（次重點(diǎn)）
識(shí)記：科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)的目的
理解：科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)的方法
應(yīng)用：分析目前我國(guó)廣告管理的體制
第十五章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告管理的依據(jù)和廣告自律的原則，分析二者是如何作用于廣告管理的。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告管理的依據(jù)——廣告法規(guī)（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告法規(guī)的性質(zhì)和特點(diǎn)
理解：廣告法規(guī)的制定原則
應(yīng)用：廣告法規(guī)的內(nèi)容
（二）廣告自律的原則——廣告道德（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告道德的概念與性質(zhì)
理解：廣告道德的特點(diǎn)
應(yīng)用：廣告道德的原則
第十六章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告市場(chǎng)管理對(duì)相關(guān)主體——廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的管理
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告主的管理（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告主管理的概念
理解：廣告主管理的內(nèi)容
應(yīng)用：對(duì)廣告主的驗(yàn)證管理
（二）廣告經(jīng)營(yíng)者的管理（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告經(jīng)營(yíng)者管理的概念
理解：對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記管理
應(yīng)用：了解與廣告經(jīng)營(yíng)者相關(guān)的幾項(xiàng)制度
（三）廣告發(fā)布者的管理（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告發(fā)布者管理的概念
理解：廣告發(fā)布者管理的內(nèi)容
應(yīng)用：分析數(shù)字媒介時(shí)代，該如何管理廣告發(fā)布者
第十七章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解對(duì)廣告市場(chǎng)運(yùn)作、廣告收費(fèi)、廣告環(huán)境和臨時(shí)廣告經(jīng)營(yíng)的管理內(nèi)容。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告行政管理系統(tǒng)（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告市場(chǎng)運(yùn)作管理的含義
理解：我國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)作現(xiàn)狀分析
應(yīng)用：我國(guó)現(xiàn)行廣告市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制的改革
（二）廣告收費(fèi)的管理（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告收費(fèi)管理的概念
理解：廣告收費(fèi)管理的內(nèi)容
應(yīng)用：“廣告業(yè)專用發(fā)票”制度
（三）廣告環(huán)境的管理（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告環(huán)境管理的概念
理解：相對(duì)應(yīng)的廣告環(huán)境管理的措施
應(yīng)用：數(shù)字環(huán)境下，如何進(jìn)行我國(guó)市場(chǎng)的廣告管理
（四）臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)的管理（一般）
識(shí)記：臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)管理的定義
理解：臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)管理的原因
應(yīng)用：臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)管理的內(nèi)容
第十八章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告信息管理的主要內(nèi)容、進(jìn)行廣告信息管理的必要性，以及該如何進(jìn)行有效的廣告信息管理。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）廣告內(nèi)容的管理（上）（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告內(nèi)容管理的概念
理解：廣告內(nèi)容管理應(yīng)遵循的原則
應(yīng)用：廣告法規(guī)禁止出現(xiàn)的相關(guān)廣告內(nèi)容
（二）廣告內(nèi)容的管理（中）（重點(diǎn)）
識(shí)記：對(duì)醫(yī)藥廣告的管理
理解：對(duì)食品廣告的管理
應(yīng)用：對(duì)其他商品廣告的管理
（三）廣告內(nèi)容的管理（下）（重點(diǎn)）
識(shí)記：對(duì)體育廣告和贊助廣告的管理
理解：對(duì)其他商品廣告的管理
應(yīng)用：比較不同商品廣告內(nèi)容管理的相同點(diǎn)
（四）廣告表現(xiàn)的管理（一般）
識(shí)記：廣告表現(xiàn)管理的概念
理解：廣告表現(xiàn)管理的內(nèi)容
應(yīng)用：如何應(yīng)對(duì)數(shù)字媒介環(huán)境下，新型廣告表現(xiàn)的管理
第十九章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣比較廣告和國(guó)際廣告，以及我國(guó)這兩種形式的廣告發(fā)展現(xiàn)狀和管理模式。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）比較廣告的管理（重點(diǎn)）
識(shí)記：比較廣告管理的概念
理解：國(guó)外對(duì)比較廣告的管理
應(yīng)用：我國(guó)對(duì)比較廣告的管理
（二）國(guó)際廣告的管理（重點(diǎn)）
識(shí)記：國(guó)際廣告管理的概念
理解：對(duì)外商來華、出口、外商投資廣告企業(yè)的管理
應(yīng)用：新環(huán)境下，對(duì)國(guó)際廣告的創(chuàng)新管理
第二十章
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的違法行為的界定及其相關(guān)的法律責(zé)任。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）什么是廣告違法行為（重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告違法行為的概念與構(gòu)成條件
理解：廣告違法行為的表現(xiàn)形式
應(yīng)用：涉及廣告的犯罪行為
（二）廣告違法行為的法律責(zé)任（次重點(diǎn)）
識(shí)記：廣告違法行為的行政責(zé)任
理解：廣告違法行為的民事責(zé)任
應(yīng)用：廣告違法行為的刑事責(zé)任
（三）對(duì)廣告違法行為的處罰（次重點(diǎn)）
識(shí)記：相關(guān)違法行為的處罰措施和法律條文
理解：比較新廣告法，列舉新的處罰措施
應(yīng)用：結(jié)合案例，說明廣告違法行為處罰的必要性
（四）廣告行政處罰的復(fù)議與訴訟（一般）
識(shí)記：廣告行政處罰的復(fù)議
理解：廣告行政處罰的訴訟
應(yīng)用：廣告行政處罰的強(qiáng)制執(zhí)行
有關(guān)說明與實(shí)施要求
一、考核的能力層次表述
本大綱在考核目標(biāo)中，按照“識(shí)記”、“理解”、“應(yīng)用”三個(gè)能力層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。各能力層次為遞進(jìn)等級(jí)關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上，其含義是：
識(shí)記：能知道有關(guān)的名詞、概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表述，是低層次的要求。
理解：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。
應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學(xué)過的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)分析和解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題，是最高層次的要求。
二、教材
《廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，張金海，2004
《廣告管理學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，周茂君，2002
三、自學(xué)方法指導(dǎo)
1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識(shí)點(diǎn)及對(duì)知識(shí)點(diǎn)的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時(shí)做到心中有數(shù)，有的放矢。
2、閱讀教材時(shí)，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)基本概念必須深刻理解，對(duì)基本理論必須徹底弄清，對(duì)基本方法必須牢固掌握。
3、在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對(duì)問題的認(rèn)知、理解和記憶，以利于突出重點(diǎn)，并涵蓋整個(gè)內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。
4、完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過程中對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實(shí)際和具體問題具體分析，解題時(shí)應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對(duì)問題圍繞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏輯關(guān)系。
四、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求
1、應(yīng)熟知考試大綱對(duì)課程提出的總要求和各章的知識(shí)點(diǎn)。
2、應(yīng)掌握各知識(shí)點(diǎn)要求達(dá)到的能力層次，并深刻理解對(duì)各知識(shí)點(diǎn)的考核目標(biāo)。
3、輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。
4、輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)對(duì)學(xué)習(xí)方法進(jìn)行指導(dǎo)，宜提倡"認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動(dòng)爭(zhēng)取幫助，依靠自己學(xué)通"的方法。
5、輔導(dǎo)時(shí)，要注意突出重點(diǎn)，對(duì)考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。
6、注意對(duì)應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會(huì)獨(dú)立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題，分析問題，做出判斷，解決問題。
7、要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個(gè)能力層次中會(huì)存在著不同難度的試題。
8、助學(xué)學(xué)時(shí)：本課程共6學(xué)分，建議總課時(shí)108學(xué)時(shí)，其中助學(xué)課時(shí)分配如下：
五、關(guān)于命題考試的若干規(guī)定
(包括能力層次比例、難易度比例、內(nèi)容程度比例、題型、考試方法和考試時(shí)間等)
1、本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)。
2、試卷中對(duì)不同能力層次的試題比例大致是："識(shí)記"為 35 %、"理解"為 45 ％、"應(yīng)用"為 20 ％。
3、試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2：3：3：2。
4、每份試卷中，各類考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)占65%，次重點(diǎn)占25%，一般占10%。
5、試題類型一般分為：?jiǎn)芜x題、多選題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題。
6、考試采用閉卷筆試，考試時(shí)間150分鐘，采用百分制評(píng)分，60分合格。
六、題型示例（樣題）
一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分）
1、下面不屬于廣告管理體制的是：
A 、廣告行政管理系統(tǒng) B、廣告審查制度 C、廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制 D、廣告媒介監(jiān)督機(jī)制
二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，多選或少選均不得分）
1、廣告市場(chǎng)管理的主體包括：
A、廣告主 B、廣告經(jīng)營(yíng)者 C、廣告發(fā)布者
D、廣告監(jiān)督者 E、----------------
三、名詞解釋（每小題3分）
1、比較廣告
四、簡(jiǎn)答題（每小題5分）
1、廣告代理的類型
五、論述題（每小題10分）
1、試述廣告代理的類型及其各自的優(yōu)缺點(diǎn)
以上就是小編為大家整理的2021年湖北自考廣告經(jīng)營(yíng)管理學(xué)考試大綱以及部分樣題，大家要根據(jù)考試大綱好好復(fù)習(xí)，祝大家有個(gè)好成績(jī)。
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2021年湖北自考實(shí)踐性環(huán)節(jié)考核安排報(bào)考須知（面向社會(huì)）
