評(píng)：中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)5.13億 該怎樣傳播主流文化

剛剛發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，http://www.qiyou163.com/我國(guó)的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)5.13億人。如此巨大的網(wǎng)民規(guī)模，越發(fā)凸顯了網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要性。如何在各種文化交流、交鋒、交融已成常態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)上，引導(dǎo)和傳播主流文化，也成為我們不得不面對(duì)的問(wèn)題。

　　社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播格局產(chǎn)生了巨大沖擊，輿論生態(tài)格局也因此發(fā)生根本性改變。網(wǎng)絡(luò)成為各種社會(huì)輿論生成的最重要載體，甚至影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)事件的發(fā)展和走向。2007年到2010年，中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)從51.1增加到57.6,互動(dòng)參與指數(shù)從47.5提升到50.8,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平穩(wěn)步上升，參與性更強(qiáng)。依托于論壇、社區(qū)、社群網(wǎng)站（SNS）、微視頻、微博客等，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)成為新聞傳播的重要載體和社會(huì)輿論的“加速器和放大器”.在這種情況下，提升全媒體傳
http://www.qiyousky120.com/播下的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性，就成為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。

　　社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)媒體

　　改變輿論生態(tài)格局

　　網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形成和網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟，使輿論渠道更加多樣，輿論主體更加多元，加上商業(yè)利益滲透等因素，輿論引導(dǎo)的難度不斷加大，也給引導(dǎo)的有效性帶來(lái)挑戰(zhàn)。

　　輿論生成的主體和載體更加多元?！兜?9次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.13億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升，已增至38.3%.其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.56億人，成為拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿Γ徊┛陀脩暨_(dá)3.18億人，在網(wǎng)民中的使用率達(dá)到62.1%;微博客用戶數(shù)近2.5億人，比上一年暴漲近300%,成為引爆輿論的最重要平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)社群急劇膨脹，目前社交網(wǎng)站的網(wǎng)民使用率為47.6%.QQ群、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)量巨大。在網(wǎng)民總?cè)藬?shù)5億多的中國(guó)，網(wǎng)民們交換信息、發(fā)表意見(jiàn)，已成為最直接和最有力的公共輿論?！皫еw溫的媒體”（手機(jī)媒體）、“自媒體”（微博等）和傳統(tǒng)媒體等一起成為輿論生成的力量。網(wǎng)絡(luò)等更具有社會(huì)性的媒體的成熟，使信息渠道和傳播主體更加多元，不同輿論場(chǎng)更加分散；網(wǎng)絡(luò)傳播快捷，覆蓋地域廣，且融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的特征，這些因素都增加了引導(dǎo)輿論、傳播主流價(jià)值文化的難度。
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